品牌竞争是一种新的商业战争[ 10-08 11:06 ]

“如果战略错了，就无所谓战术的对与错。”而品牌是战略的出发点，也是战略谋划全程的核心。大方向错了，无论怎样的努力，怎样的呕心沥血，只会是离目标离成功愈来愈远。忽视战略，仅关注战术与执行，就会给企业带来灾难。

直达人心的消费洞察[ 10-08 11:03 ]

在“消费者洞察”被滥用的今天，人们常常将洞察与观察混为一谈。其实两者有本质区别的，消费者观察是对消费行为的收集与记录。就手段而言，“消费者洞察”可能通过观察进行，但这种洞察的核心是以挖掘动机为目的的观察，是行为观察后的需求与偏好的分析。

广告创意战略六法[ 10-08 10:59 ]

李奥-贝纳先生认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激?！肮逃械拇碳ぁ币渤浦坝肷憷吹南肪缧浴薄Ｒ簿褪且シ⑾殖Ъ椅裁匆庵植返摹霸颉币约跋颜呶裁匆郝蛘庵植返摹霸颉?。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告。